ALIAT GARDEN: 320 m² diseñados para comunicar, emocionar y vender más y mejor
ALIAT, la central líder para centros de jardinería, volvió a destacar en la 55.ª edición de Iberflora, celebrada del 6 al 8 de octubre de 2026 en Feria Valencia.
En esta ocasión, la feria contó con más de 40.000 m² de exposición, distribuidos en tres espacios de los pabellones 7 y 8: los niveles 2 y 3 del pabellón 7 y el nivel 2 del pabellón 8. Una amplia superficie que reunió una variada oferta de productos, novedades y soluciones para los profesionales del sector verde.
Celebrado de nuevo junto a Eurobrico, el certamen reforzó el papel de Iberflora como gran punto de encuentro del sector verde.
ALIAT aporta la visión de los centros de jardinería a la XI Mesa Redonda del Jardín
ALIAT participó el lunes 5 de octubre, en la víspera de Iberflora 2026, en la XI Mesa Redonda del Jardín, organizada por Grupo C de Comunicación Interprofesional (Ferretería y Bricolaje) en Feria Valencia. Su director general, Josep Maria Pitarque, intervino por segunda vez en este encuentro, aportando la perspectiva de los centros de jardinería y sus principales retos.
El debate se centró en el balance de la campaña de 2026, las previsiones para 2027, los cambios normativos y las categorías de producto con mejores resultados de venta. La sesión permitió contrastar experiencias, identificar desafíos comunes y explorar nuevas oportunidades de colaboración entre fabricantes y distribuidores.
La jornada contó con el patrocinio de CATRAL GROUP, COMPO, ELHO, ESPIROFLEX, FITT/CLABER, FLOWER, GARDENA y VITHAL GARDEN. Por parte de la distribución participaron BRICO DEPÔT, EHLIS, COFERDROZA, ATB-BRICOCENTRO, UNIFERSA, ALIAT y JARDINARIUM, junto con ACPO.
Al día siguiente, el martes 6 de octubre, tuvo lugar la inauguración oficial de Iberflora 2026.
ALIAT GARDEN: un recorrido inmersivo para inspirar y sorprender al visitante de Iberflora
En este contexto, ALIAT presentó ALIAT GARDEN, un centro de jardinería experiencial de 320 m² concebido para despertar la curiosidad del visitante y ofrecer al profesional ideas concretas y aplicables a su propio garden.
El stand mostraba cómo el diseño, la exposición del producto y la comunicación pueden trabajar conjuntamente para inspirar al cliente, impulsar la venta y diferenciar el garden. El espacio invitaba a mirar, tocar, recorrer y descubrir. Cada rincón ofrecía una propuesta; cada propuesta, una oportunidad para mejorar.
El montaje, 100 % made in ALIAT, culminó meses de trabajo del equipo de la central. Cada detalle se cuidó al máximo para que el visitante saliera con inspiración y una idea clara en mente: «Esto lo puedo aplicar en mi garden».
Una imponente pérgola galvanizada de color blanco de 16 × 20 metros enmarcaba ALIAT GARDEN y daba unidad al conjunto. Diseñada como un pasillo perimetral de tres metros de ancho, a modo de umbráculo, estaba cubierta con una malla textil de color arena que aportaba calidez al stand.
La gran novedad de esta edición fueron los cuatro ambientes temáticos inspirados en la primavera, el verano, el otoño y el invierno. Las cuatro estaciones convivían en un mismo espacio, con ambientes de identidad propia que combinaban plantas, mobiliario y decoración.
Primavera: flores, color e inspiración para el hogar
La primavera se desplegaba en un ambiente fresco, con una cuidada combinación de tonos rosas y verdes. El rincón de floristería, con papel de envolver, un mostrador y mobiliario de madera, ponía en valor la presentación del producto y la atención al detalle.
La mesa de plantas de interior invitaba a imaginar pequeñas selvas urbanas en los hogares, con el contraste entre los tonos rosados y el verde del follaje. Las orquídeas eran las grandes protagonistas de una zona que también incorporaba un espacio dedicado a perfumes, esencias, velas y ambientadores.
Verano: la esencia del Mediterráneo
Inspirado en Santorini y las islas griegas, el ambiente de verano trasladaba al visitante a un escenario luminoso dominado por el blanco y el azul. Dos buganvillas en forma de arco aportaban uno de los elementos más llamativos de la ambientación, reforzando su carácter mediterráneo.
El comedor exterior, el mobiliario y las macetas se integraban con olivos, eucaliptos y plantas aromáticas. Los helechos suspendidos y las plantas colgantes añadían volumen y frescura, mientras las lámparas de conchas y los detalles marinos completaban la ambientación. La piscina con hidromasaje, de formas orgánicas y acabado en arena de cuarzo, culminaba la escena con un pequeño oasis de bienestar integrado en el espacio.
Otoño: color de temporada y venta cruzada
Las mesas de exposición y las cabeceras de plantas articulaban un otoño lleno de color. Callunas, crisantemos, ciclámenes y caléndulas compartían protagonismo con un carro repleto de calabazas. Los lineales de complementos para el jardín acompañaban las exposiciones vegetales y mostraban cómo vincular plantas y accesorios mediante propuestas de venta cruzada.
El ambiente se completaba con plantas de interior y varios conjuntos de mobiliario de jardín. Destacaban un sofá de gran formato y textura natural y una exposición de cestas de yute elaboradas artesanalmente.
Invierno: una Navidad de luz y elegancia
Un abeto gigante de más de cuatro metros de altura presidía la zona de invierno, decorado con grandes bolas de efecto espejo y en tonos champán, esferas iluminadas y lazos de gran tamaño.
A su alrededor, los abetos naturales, las figuras de ciervos, un sofá chester y una mesa redonda de madera maciza componían una acogedora escena navideña. La iluminación era el hilo conductor de la puesta en escena, con guirnaldas y figuras luminosas que realzaban cada composición. Las poinsettias rojas aportaban el color emblemático de la Navidad, mientras los detalles dorados y las estrellas negras daban al conjunto un acabado elegante y de gran impacto visual.
El recorrido ofrecía una visión práctica de cómo planificar campañas estacionales, renovar las exposiciones y mantener una oferta dinámica durante todo el año.
Cada ambiente reunía plantas, macetas, herramientas, fertilizantes, decoración y productos para el cuidado del jardín. Esta presentación por universos temáticos reproducía la lógica de un garden real y hacía visibles las oportunidades de venta cruzada.
En anteriores ediciones, el equipo de ALIAT se encargaba también de preparar la comida para afiliados y proveedores. Este año, la incorporación de un servicio de catering, con una variada selección de canapés, pinchos, montaditos y tapas, permitió al equipo dedicar más tiempo a la atención de los visitantes. La propuesta gastronómica acompañó las conversaciones y el intercambio de ideas y experiencias en un stand que registró una masiva afluencia de profesionales.
Como siempre, la cartelería acompañaba el recorrido por el stand, ayudando a descubrir cada espacio, conocer las propuestas e inspirar nuevas ideas.
Las cuatro estaciones del año marcaron el estilo de los diferentes ambientes, cada uno con su propia personalidad. Fotografías, colores, formas y mensajes se combinaron para crear una cartelería atractiva, cercana y con un lenguaje fresco y original.
Con frases originales y guiños a la naturaleza, buscamos conectar con el visitante, dar protagonismo a las plantas y demostrar que una buena cartelería no solo guía e informa: también sorprende, inspira y ayuda a vender.
ALIAT GARDEN se convirtió así en un laboratorio de ideas aplicables al punto de venta, con propuestas para dinamizar los espacios, diferenciar la oferta y desarrollar campañas de mayor impacto.
ALIAT GARDEN se consolidó también como un punto de encuentro para afiliados, proveedores y propietarios de gardens.
Durante los tres días de feria, el espacio permitió conocer de cerca la forma de trabajar de la central, compartir experiencias y explorar nuevas oportunidades de colaboración dentro del sector verde.
Para ALIAT, Iberflora es una cita estratégica para compartir su visión del garden y escuchar las necesidades de quienes lo hacen posible.
La 55.ª edición de Iberflora dejó un balance muy positivo para ALIAT, con numerosas visitas de profesionales interesados en una propuesta creativa, funcional y orientada a resultados.
La primera jornada de Iberflora arrancó con la inauguración oficial a cargo de las autoridades de la Comunitat Valenciana y de Iberflora/Feria Valencia, que recorrieron distintos stands del certamen. La imagen recoge su visita a ALIAT GARDEN, donde compartimos nuestra visión del sector y la labor que desarrollamos para acompañar a los centros de jardinería, impulsar su crecimiento y transformar sus espacios en lugares que inspiran, emocionan y acercan el mundo verde a las personas.
En definitiva, ALIAT GARDEN reafirmó la apuesta de la central por la innovación y la profesionalización del sector, llevando a la práctica lo que mejor sabe hacer: diseñar espacios, dinamizar el punto de venta e impulsar el crecimiento de sus gardens afiliados.
Por otra parte, ALIAT también tuvo un papel activo en la agenda profesional de Iberflora, participando en encuentros, presentaciones e iniciativas que favorecieron el intercambio de ideas y la colaboración entre profesionales.
ALIAT asistió a la reunión de ESFERA VERDE, una nueva plataforma para unir y dar voz al sector verde
ALIAT participó el martes 6 en la presentación de ESFERA VERDE una nueva plataforma de colaboración creada para reforzar la visibilidad del sector verde y afrontar conjuntamente sus retos de futuro. El acto se celebró a las 12:00 h en la sala València del edificio de oficinas de Feria Valencia.
Bajo el lema «El futuro necesita más verde. Impulsémoslo juntos», las seis entidades impulsoras —ACPO, ALIAT, GARDENA, ELHO, SYNGENTA FLOWERS y VITHAL— presentaron el Manifiesto por el Futuro del Sector Verde. El documento reúne diez compromisos estratégicos para poner en valor las plantas, acercar la naturaleza a la ciudadanía y promover la cultura verde.
Con vocación abierta, ESFERA VERDE aspira a ser un espacio para compartir conocimiento, defender intereses comunes y fortalecer tanto el reconocimiento social del sector como su capacidad de interlocución ante las instituciones.
Durante la presentación, sus promotores invitaron a centros de jardinería, productores, proveedores, obtentores, jardineros, floristas, paisajistas y asociaciones, así como a otras empresas e instituciones vinculadas al ámbito verde, a adherirse al manifiesto y participar activamente en la plataforma.
El reto es ahora traducir esos compromisos en una hoja de ruta compartida, con proyectos concretos y resultados medibles que contribuyan a construir un sector más cohesionado, innovador y competitivo.
CONEXIÓN VERDE se presenta en Iberflora para avanzar hacia gardens más sostenibles
El espacio Ágora Verde de Iberflora 2026 acogió el martes 6 de octubre a las 15:00h la presentación oficial de CONEXIÓN VERDE, una alianza promovida por AECJ, ALIAT, FRONDA, JARDINARIUM y VERDECORA para impulsar la transformación sostenible de los centros de jardinería.
La iniciativa propone unir esfuerzos, compartir conocimiento y promover gardens más eficientes y responsables. Su enfoque pone en valor el papel de los gardens como espacios de inspiración, divulgación y asesoramiento con el objetivo de fomentar hábitos de consumo más sostenibles.
Tras su presentación, la alianza prevé abrir vías de colaboración con proveedores y empresas que acrediten su compromiso con la sostenibilidad. El objetivo es desarrollar proyectos conjuntos que aporten soluciones útiles a los centros de jardinería y generen un impacto ambiental y social positivo.
Los gardens de ALIAT suman 18 distinciones en los VII PREMIOS GARDEN MAGAZINE
A continuación, se celebró la ceremonia de los VII Premios Garden Magazine, en la que los centros de jardinería de ALIAT lograron un destacado balance: cuatro primeros premios autonómicos, ocho segundos puestos, cinco terceros y el Premio Revelación. Estos galardones reconocen el crecimiento, la innovación y el liderazgo de los gardens en sus respectivas áreas de influencia. En la clasificación nacional, el Oro fue para Eiviss Garden (Santa Eulària des Riu, Ibiza); la Plata, para Viveros El Lago (El Puerto de Santa María, Cádiz); y el Bronce, para Roots (La Laguna/Tacaronte, Tenerife).
Los cuatro primeros premios autonómicos de ALIAT correspondieron a Flores Castillón (Barbastro, Huesca), en Aragón; El Torruco (Villanueva de la Serena, Badajoz), en Extremadura; O Forno Garden (Santiago de Compostela), en Galicia; y Javier Pastor Viveros y Jardinería (Albelda de Iregua), en La Rioja.
Los ocho segundos puestos fueron para Viveros del Valle (Estepona, Málaga), en Andalucía; Jara Garden Center (Zaragoza), en Aragón; Jardins de Tramuntana (Palma, Mallorca), en Illes Balears; y Jardeco Garden (Arona, Tenerife), en Canarias. Completaron esta categoría Toscal Garden (Jávea, Alicante), en la Comunitat Valenciana; Garden Center Mandyplant (Valverde de Leganés, Badajoz), en Extremadura; Garden Paradelo (Ourense), en Galicia; y Ala 30 (San Javier), en la Región de Murcia.
Los cinco terceros puestos reconocieron a Eden Garden (Dos Hermanas, Sevilla), en Andalucía; Cocos Garden (Andratx, Mallorca), en Illes Balears; Vivers Torrents (Pacs del Penedès, Barcelona), en Catalunya; Oasis Garden (Sagunto, Valencia), en la Comunitat Valenciana; y Endanea Garden (Hondarribia, Gipuzkoa), en Euskadi.
A estos reconocimientos se sumó el Premio Revelación concedido a Es Bosc (Menorca, Illes Balears), que culminó un excelente papel de los gardens ALIAT.
ALIAT felicita a todos los premiados por unos galardones que reflejan la dedicación de sus equipos y su compromiso con la mejora continua.
La Noche + Verde: un tardeo para celebrar y estrechar vínculos
Posteriormente, el Espacio Cosmos, situado en el nivel 2 del pabellón 7, acogió la Noche + Verde 2026, la gran gala del sector, que volvió a apostar por el formato de tardeo.
En un ambiente distendido y festivo, la cita brindó a la comunidad profesional la oportunidad de reencontrarse, compartir experiencias y fortalecer relaciones. Un espacio de encuentro que puso en valor la cercanía y la colaboración entre los profesionales del sector verde.
La familia ALIAT vive en Alegal Valencia una gran noche de gastronomía y espectáculo
El martes 6 de octubre, la tradicional cena de la familia ALIAT reunió a 130 asistentes en Alegal Valencia. La cita se convirtió en una gran velada, en la que gastronomía, música, baile y complicidad se combinaron para disfrutar juntos de uno de los encuentros más esperados de la feria.
Ubicado en el histórico edificio de los antiguos Cines Aragón, Alegal ofreció un escenario singular para la celebración. Sus 1.200 m², inspirados en la estética de los clubes clandestinos del Nueva York de los años veinte y en el art déco, envolvían al visitante en una atmósfera sofisticada y teatral.
La propuesta gastronómica, con el sello del Grupo Dani García, combinó cocina mediterránea, producto de temporada y elaboraciones contemporáneas. La calidad de la cena y una excelente atención acompañaron una noche pensada para compartir momentos especiales.
El espectáculo aportó ritmo y energía a la celebración. La actuación de un grupo de bailarines animó la velada y dio paso a uno de los momentos más participativos de la noche.
Los proveedores patrocinadores —INFERTOSA, ORLANDELLI, JAVADO, VIVEROS MAS DE VALERO, GARDENA, VIVERO LAS FRESAS, VITHAL, VIVEROS BERMEJO y FLOWER— también tuvieron un papel destacado: sus representantes, invitados a salir a la pista, demostraron sus dotes de baile y se sumaron con entusiasmo a la fiesta.
La gran revelación de la noche fue Luis, el afiliado venezolano, que sorprendió a los asistentes con una actuación vocal digna de una estrella del pop. Su intervención puso un toque espontáneo y personal a una celebración en la que la propia familia ALIAT acabó formando parte del espectáculo.
Fue una noche para disfrutar juntos y fortalecer los vínculos que dan sentido a la familia ALIAT.
ALIAT y sus afiliados preparan juntos la campaña 2027
Al día siguiente, el miércoles 7 de octubre a primera hora, ALIAT celebró su tradicional reunión de trabajo con los afiliados en la sala València. La sesión permitió compartir impresiones, analizar prioridades y abordar los aspectos clave de la próxima campaña, con el objetivo de reforzar la coordinación entre la central y los centros de jardinería y avanzar en la preparación de la temporada 2027.
ALIAT y FLOWER presentan en Iberflora los resultados del Green Test 2026
El Espacio Ágora Verde de Iberflora 2026 acogió el miércoles 7, a primera hora de la tarde, la presentación del Green Test – Plantas y Tendencias 2026, impulsado por ALIAT con el patrocinio de FLOWER. El estudio reúne las respuestas de 13.048 clientes de 51 centros de jardinería afiliados a ALIAT, recogidas en un entorno real de compra.
El análisis profundiza en las preferencias de plantas de interior y exterior, los tamaños de maceta y los colores más valorados, y examina cómo influyen el precio, la sostenibilidad y la facilidad de cuidado en la decisión de compra. También aborda los hábitos de consumo de abonos, fitosanitarios y productos ecológicos.
Durante la presentación, Josep Maria Pitarque, gerente de ALIAT, y David Vicente, jefe de Ventas Nacional de la división Hobby en Productos Flower, destacaron el valor del Green Test como una «radiografía precisa» de las preferencias del consumidor, capaz de aportar información estratégica para anticipar tendencias, adaptar la oferta y detectar nuevas oportunidades comerciales. Sus conclusiones permiten ajustar el surtido, orientar la comunicación, mejorar la experiencia de compra e impulsar la innovación, proporcionando a los gardens una base de conocimiento para tomar decisiones mejor fundamentadas y responder a las necesidades de sus clientes.
ALIAT y BATLLE llevan a Iberflora LA MISIÓN VERDE: educación ambiental en formato escape room
Los visitantes de Iberflora 2026 pudieron disfrutar de LA MISIÓN VERDE, un escape room educativo impulsado por ALIAT y BATLLE para fomentar la conciencia ecológica y poner en valor el papel de los centros de jardinería como espacios de aprendizaje y conexión con la naturaleza.
Durante su recorrido itinerante por los gardens, LA MISIÓN VERDE se había desarrollado en una estructura hinchable de 12 × 8 metros. En Iberflora, se habilitó un espacio delimitado por paredes para evitar el ruido del motor del hinchable y facilitar el desarrollo de la actividad.
En su interior, los participantes debían resolver enigmas y superar pruebas en contacto directo con las plantas. Cada reto acercaba a los visitantes a la importancia de proteger la biodiversidad, utilizar responsablemente los recursos naturales y cuidar el medio ambiente, transformando estos mensajes en una experiencia de aprendizaje participativa.
La incorporación de productos ecológicos de BATLLE conectaba los desafíos del juego con prácticas sostenibles aplicables al cuidado de las plantas, acercando el aprendizaje a situaciones cotidianas.
Tras recorrer 20 gardens afiliados a ALIAT en 2026, está previsto que LA MISIÓN VERDE llegue a otros 20 centros en 2027. La iniciativa dará así continuidad a una propuesta que combina diversión, educación ambiental y participación.
Iberflora, un punto de encuentro para hacer crecer el sector verde
Iberflora 2026 dejó un balance de gran éxito para la familia ALIAT y reafirmó su papel como feria de referencia del sector verde en España.
Desde ALIAT, agradecemos a nuestros afiliados, proveedores y colaboradores su participación y confianza, y animamos a todos los gardens y profesionales a sumarse a la próxima edición.
¡Hasta la próxima Iberflora, con nuevas ideas y las mismas ganas de hacer crecer el sector verde!
