Castelldefels acoge ALIAT XPERIENCE 2026, el encuentro estratégico de gardens y proveedores del sector verde
Los días 30 de junio y 1 de julio, Castelldefels se convirtió en el punto de encuentro de la familia ALIAT. Una amplia representación de gardens afiliados, proveedores y miembros de la Central se reunió en el hotel SB BCN Events para celebrar las jornadas de trabajo de verano, este año bajo el nombre de ALIAT XPERIENCE 2026.
Más que una reunión anual, el encuentro se consolidó como un espacio estratégico para compartir visión, generar sinergias, analizar tendencias y avanzar juntos en la transformación del sector verde. Dos jornadas diseñadas para inspirar, escuchar, debatir y definir las próximas campañas desde una mirada colaborativa, práctica y orientada al futuro.
ALIAT XPERIENCE 2026 reúne al sector verde para compartir visión, estrategia y futuro
La jornada comenzó el martes 30 de junio con la conferencia “La experiencia del cliente en el garden”, a cargo de Albert Vinyals, experto en comportamiento del consumidor.
La sesión, patrocinada por BATLLE, permitió profundizar en cómo compran las personas, qué factores influyen en sus decisiones y qué papel desempeñan las emociones, los hábitos y las motivaciones en la elección de productos, marcas y experiencias.
Fue una ponencia práctica y reveladora, pensada para comprender mejor al consumidor actual y anticipar sus nuevas necesidades. Un punto de partida clave para seguir construyendo gardens más conectados con sus clientes, más diferenciales y más preparados para responder a los nuevos hábitos de compra.
Cinco gardens, cinco prácticas, cinco aprendizajes
A continuación, tuvo lugar la tertulia-coloquio “5 gardens, 5 prácticas, 5 aprendizajes”, protagonizada por cinco propietarios de gardens afiliados a ALIAT y patrocinada por FLOWER.
VIVERS ERNEST (Lliçà d’Amunt · BCN) expuso su visión como garden especialmente comprometido con la sostenibilidad y la gestión responsable de los recursos.
Cada uno de ellos compartió, con transparencia y sin filtros, una práctica concreta que ha contribuido a transformar su negocio y a diferenciarlo de la competencia.
MERCA JARDÍ (Castelló d’Empúries · Girona) compartió su experiencia como empresa inmersa en un proceso de relevo generacional, explicando cómo está preparando la transición de una generación a la siguiente.
Fueron cinco casos reales, con datos, imágenes y aprendizajes aplicables, que pusieron en valor la experiencia directa de los gardens y la importancia de compartir conocimiento dentro de la familia ALIAT.
ENDANEA GARDEN (Hondarribia · Gipuzkoa) presentó su área de eventos y floristería, una sección muy representativa que refleja a la perfección su capacidad para crear experiencias diferenciales para el cliente.
La sesión permitió descubrir distintas formas de innovar desde la gestión, la exposición, la relación con el cliente, la comunicación o la dinamización comercial.
COCOS GARDEN mostró las claves que le han convertido en un garden de referencia en la puesta en escena del producto y en la creación de espacios cuidados, inspiradores y con una identidad propia muy definida.
Una demostración de que el crecimiento del sector también se construye desde la experiencia diaria de quienes están al frente del punto de venta.
VIVERS TORRENTS compartió su experiencia como empresa familiar que ha logrado consolidarse y alcanzar con éxito la quinta generación.
A media mañana se hizo una pausa para disfrutar de un brunch, un momento distendido que permitió a los asistentes hacer un pequeño «kit kat», intercambiar impresiones y recargar energías antes de dar paso al Foro ALIAT, tras la presentación de los cinco gardens participantes.
El sector verde, a debate en el 2º Foro ALIAT
Uno de los momentos centrales del encuentro fue la celebración del 2º Foro ALIAT, una mesa redonda-coloquio concebida para analizar la evolución del sector verde, identificar retos y oportunidades, y debatir propuestas de futuro. El foro contó con el patrocinio de CORMA y JAVADO.
Con un formato interactivo y participativo, el foro reunió a gardens, proveedores y miembros de la Central en un espacio de diálogo abierto. El objetivo era claro: poner el sector sobre la mesa, escuchar diferentes perspectivas y avanzar hacia una hoja de ruta común.
El Foro ALIAT sirvió para generar conversación, tender puentes y reforzar el papel de todos los participantes como aliados estratégicos.
Fue un espacio para preguntarse dónde estamos, hacia dónde vamos y cómo podemos unir fuerzas para transformar, modernizar y reinventar el sector desde la colaboración.
Tras la intensa jornada de ponencias, la comida patrocinada por COMPO permitió a los asistentes disfrutar de un momento de descanso, conversación y networking, favoreciendo el intercambio de ideas y la creación de nuevas sinergias.
Reuniones de trabajo para diseñar la campaña 2027
Durante la tarde se celebraron diversas reuniones de trabajo centradas en la planificación de la próxima primavera. Los proveedores analizaron la campaña actual y presentaron nuevas propuestas de cara a 2027, con el objetivo de coordinar acciones, optimizar recursos y seguir impulsando proyectos compartidos.
Las sesiones se estructuraron en cinco grupos de trabajo integrados por más de 50 especialistas en plantas y complementos para el jardín.
Entre los principales temas abordados destacaron la programación de planta, la coordinación de espacios, la venta cruzada, las compras agrupadas, el diseño de nuevas colecciones, la dinamización de cabeceras y lineales, y el lanzamiento de nuevos productos de marca propia.
Estas reuniones se han convertido en una herramienta fundamental para debatir, aprender, contrastar ideas y compartir conocimiento entre todos los participantes. Un formato práctico que permite transformar la experiencia colectiva en acciones concretas para los gardens.
Las salas donde se celebró el ALIAT XPERIENCE 2026, configuradas inicialmente como un espacio abierto y transformadas por la tarde en cinco salas independientes, contaron con el patrocinio de ARISAC y VIVEROS MAS DE VALERO.
Chiringuito Xperience: una noche frente al Mediterráneo
Tras una intensa jornada de trabajo, la familia ALIAT se reunió por la noche en el Chiringuito Xperience, una cena ambientada en una fiesta hawaiana que tuvo lugar en el chiringuito Ancla de Castelldefels. ELHO y VITHAL fueron los patrocinadores de la cena y de todo el evento.
Gardens, proveedores y miembros de la Central compartieron una velada distendida frente al mar, en un ambiente festivo en el que no faltaron las sorpresas.
Uno de los momentos más divertidos de la noche fue la actuación de un camarero infiltrado: un actor-animador que se hizo pasar por camarero y protagonizó situaciones cómicas, confusiones y escenas inesperadas hasta revelar, finalmente, que todo formaba parte de la actuación.
La cena se convirtió en una experiencia memorable, donde el espíritu hawaiano se fusionó con el Mediterráneo y reforzó, una vez más, el valor humano de la familia ALIAT.
Más de 100 invitados, una noche irrepetible y mucho espíritu Aloha pusieron el broche final a una jornada marcada por la inspiración, la colaboración y la energía compartida.
El miércoles 1 de julio continuaron las jornadas de trabajo del ALIAT XPERIENCE 2026, en una sesión exclusiva para los gardens afiliados y los miembros de la Central, sin la participación de proveedores.
La jornada se estructuró en tres grupos de trabajo, con el objetivo de analizar en profundidad las propuestas presentadas el día anterior por los proveedores, ponerlas en común y compartir las principales conclusiones con el resto de asistentes.
Este segundo día sirvió, además, para reforzar la colaboración entre los gardens afiliados, generar nuevas sinergias y definir las principales líneas de actuación que marcarán la próxima campaña de Primavera 2027, consolidando así una estrategia común para seguir impulsando el crecimiento y la competitividad de la Central.
ALIAT XPERIENCE 2026: colaboración, visión y futuro
ALIAT XPERIENCE 2026 volvió a demostrar que el futuro del sector verde se construye sumando talento, experiencia y compromiso. Durante dos días, afiliados, proveedores y Central compartieron conocimiento, analizaron nuevas oportunidades y trabajaron juntos para seguir impulsando un modelo más fuerte, innovador y preparado para los retos del mercado.
Un encuentro que reafirma la esencia de ALIAT: crecer juntos, actuar como aliados estratégicos y transformar las ideas en acciones que aporten valor real a los gardens y al conjunto del sector.
