ALIAT, la Central de Gardens líder del sector verde, volvió a estar presente en la 53ª edición de IBERFLORA, la Feria de referencia en España de planta y flor, paisajismo, tecnología y bricojardín, que se celebró en Valencia desde el 1 hasta el 3 de octubre de 2024.
En esta edición, IBERFLORA coincidió con Eurobrico, Hábitat València, Textilhogar y Espacio Cocina-SICI, celebrándose las 5 ferias de manera simultánea.
Feria Valencia colgó el cartel de completo. Más de 15.000 profesionales del sector verde asistieron a esta última edición, que contó con una participación de más de 450 firmas expositoras que ocupaban más de 35.000 m2 de superficie.
Como novedad, este año, IBERFLORA cambió de ubicación dentro de Feria Valencia, volviendo a los tres pabellones a nivel de calle (6, 7 y 8) de antaño.
Como siempre, IBERFLORA volvió a ser la gran fiesta anual de la jardinería y el mejor escaparate para conocer las nuevas tendencias del sector verde. Además, contó con una gran variedad de actividades paralelas, conferencias, talleres, charlas, entregas de premios, formación, eventos lúdicos…
Antes que empezara la feria, el lunes por la tarde, tuvo lugar la IX Mesa Redonda de Jardín, a la que acudió, por primera vez, el director general de ALIAT, Josep Maria Pitarque.
El evento se celebró en la sala Alicante del edificio de oficinas de Feria de Valencia. Estaba organizado por Grupo C de Comunicación Interprofesional (Ferretería y Bricolaje) y, en él, participaron 14 empresas.Durante la charla, se hizo balance de la campaña de jardín de este año, se analizaron los principales retos del sector… y, finalmente, todos los asistentes hicieron una previsión de objetivos para la campaña de jardín 2025.
Fue un intercambio de ideas muy productivo que nos permitió compartir experiencias, fomentar una mayor colaboración entre las empresas participantes y crear un marco para la creación de futuras estrategias colectivas que maximicen el potencial del sector.
El día siguiente, el martes 1 por la mañana, se inauguró oficialmente la feria.
ALIAT GARDEN, una experiencia visual y sensorial única
En la 53ª edición, ALIAT volvió a crear un “mini garden” de 320 m2 (ALIAT GARDEN) con todas las secciones propias de un centro de jardinería.
ALIAT GARDEN es la embajada de la Central en IBERFLORA, su mejor carta de presentación.
Los 4 universos de ALIAT sumergen a los visitantes en un viaje a través de la naturaleza
Allí, la central de gardens líder del sector cada año sorprende a los visitantes con una puesta en escena espectacular que les permite vivir una experiencia inolvidable. Este año, el stand de ALIAT se presentó como una fascinante galería de cuatro espacios en los que la innovación, el diseño y la sostenibilidad se unieron para conseguir una puesta en escena espectacular. Cada uno de esos cuatro universos ofrecía una experiencia visual y sensorial única.
El ‘Mediterráneo Sostenible’, inspirado en la belleza y la serenidad del mar, estaba centrado en la jardinería sostenible, con una amplia exposición de planta aromática, gramíneas y varios ejemplares de olivos. Las tonalidades cálidas del mobiliario de jardín contrastaban a la perfección con la imagen moderna de la pérgola que presidía el espacio.
El ‘Oasis en el Desierto’ ofrecía una experiencia que transportaba a los visitantes a un oasis refrescante. El elemento más destacado de este espacio era una espectacular piscina rodeada de cactus, planta crasa y una atractiva exposición de orquídeas. Todo ello, acompañado de un mobiliario de jardín de estilo arábico en tonalidades blancas.
La ‘Selva Tropical’ recreaba la exuberancia y la biodiversidad, ofreciendo una ambientación con tonos oscuros y naturales, como los muebles y la pérgola de troncos de madera. La exposición de planta exótica (bromelias, anthuriums, calatheas, …) ofrecía una imagen de visual merchandising y cross selling súper atractiva y comercial.
Y, por último, el ‘Atlántico oceánico’, un escaparate presidido por un paisaje campestre y un intenso sabor a océano. Una amplia gama de planta acidófila -como gardenias, azaleas, magnolios y hortensias- acompañaban la puesta en escena, con una mesa decorada con una bonita vajilla a la orilla del mar.
En conjunto, estos cuatro entornos ofrecían una aventura inmersiva, rica y variada y demostraban la habilidad de ALIAT para crear unos espacios mágicos.
Como siempre, el stand era 100% made in ALIAT. Además del escaparatismo, en esta ocasión, el equipo ALIAT apostó por una campaña de comunicación visual basada en una cuidada selección de carteles, banderolas y otros elementos gráficos personalizados que captaron la atención de los visitantes y fortalecieron la identidad de la marca.
Una vez más, ALIAT volvió a apostar por los productos sostenibles y eco-friendly (no dañinos para el planeta).
Para ALIAT, esta edición de IBERFLORA supuso un éxito absoluto.
En los tres días del certamen, visitaron el stand muchos propietarios de gardens con los que el equipo ALIAT pudo compartir experiencias, intercambiar conocimientos y estrechar lazos.
El martes por la tarde tuvo lugar un concierto de FILIU&CIA organizado por COMPO y ALIAT.
Allí, en medio del pabellón 6, con su ritmo apasionado, el cantante y compositor Filiu animó a los visitantes del certamen. Su actuación contó con un amplio repertorio de canciones conocidas por todos e improvisaciones con el público presente. Con su inconfundible estilo y carisma, Filiu deleitó al público con una selección de sus mejores canciones y ofreció un momento de distensión y disfrute tras un día lleno de actividades en la feria.
Durante el concierto, ALIAT y COMPO organizaron, conjuntamente, un tardeo con consumiciones para todos los visitantes.
Los gardens ALIAT triunfan en los Premios Garden Magazine
A continuación, toda la comitiva se desplazó al Restaurante Feria Palace, situado en el Pabellón 7, dónde tuvo lugar la Noche más Verde, una gala-homenaje a los Centros de Jardinería, los principales actores del sector verde.
Un espacio ideal para potenciar las relaciones profesionales del sector y pasar un rato divertido y productivo tras el primer día de feria.
Allí, tuvo lugar la entrega de los Premios Iberflora Innovación y, a continuación, los VI Premios Garden Magazine 2024.
Los Premios Garden Magazine reconocen públicamente a aquellos centros de jardinería que destacan por su desarrollo y crecimiento constante, su capacidad de innovación y su liderazgo en su zona de influencia.
La presentación de los premios contó nuevamente con la colaboración del mago Adam Show que, con su buen humor, amenizó el acto.
Durante la velada, se entregaron los trofeos acreditativos de cada Comunidad Autónoma, ya eran conocidos de antemano, y los Premios Nacionales de Oro, Plata y Bronce, cuyos ganadores se desvelaron durante la ceremonia.
Los ganadores fueron: Premio de Oro para JARDECO GARDEN (Tenerife), Premio de Plata para ARTIFLORA (Platja d’Aro-Girona) y Premio de Bronce para O FORNO GARDEN (Santiago de Compostela).
En cuanto a los Premios por CCAA, 10 gardens afiliados a ALIAT recibieron el premio al mejor garden de su comunidad autónoma (de un total de 17 CCAA): COCOS GARDEN (Illes Balears), JARDECO (Canarias), TOSCAL GARDEN y OASIS GARDEN (Comunidad valenciana), ENDANEA (Euskadi), NATURGARDEN (Extremadura), O FORNO GARDEN (Galicia), ALA 30 (Murcia), VIVEROS DEL VALLE (Andalucía) y JARA GARDEN (Aragón). Además, otros dos gardens ALIAT también fueron premiados. TOT NATURA ganó el premio al Mejor garden de Andorra y MERCA JARDÍ el Premio Revelación.
La noche fue verdaderamente mágica para los gardens de ALIAT. El evento superó todas las expectativas, consagrando a estos centros como referentes indiscutibles de su área de influencia. De los 19 premios que se otorgaron, los centros afiliados lograron conquistar 12, lo que representa un asombroso 63% del total, un logro que quedará grabado en la historia. Este éxito no solo refleja el talento y la dedicación de cada uno de los gardens, sino también el compromiso con la excelencia que tienen todos ellos. La hazaña alcanzada es mucho más que un simple reconocimiento: es un testimonio de su trabajo diario y la pasión que sienten por seguir evolucionando.
Muchas felicidades a todos los ganadores, quienes han demostrado, una vez más, que, con esfuerzo y dedicación, los sueños se pueden transformar en realidad.
A continuación, todos los asistentes pudieron disfrutar de música, catering… Fue una noche memorable para el conjunto de la gran familia ALIAT.
El miércoles por la mañana, aprovechando el marco de IBERFLORA, ALIAT celebró una reunión de trabajo con sus afiliados en la sala Castellón a la que estaban convocados los propietarios de los centros afiliados.
Después de comer, tuvo lugar en la Sala Bricojardín del pabellón 6, una conferencia a cargo de Katie Dubow, una periodista americana que, de la mano de la AECJ, ORGANIZZAZIONE ORLANDELLI y ALIAT, informó de las últimas tendencias de los garden centers de los Estados Unidos. La presentación de la charla fue a cargo de Josep Maria Pitarque (ALIAT).
Katie, además de ser la presidenta de Garden Media Group, es una excelente profesional de relaciones públicas de jardinería y espacios verdes de Norteamérica. A lo largo de su intervención, entre muchas otras cosas, Katie hizo hincapié en la necesidad de rodearnos de espacios verdes sostenibles en nuestro día a día.
Durante el certamen, también se entregaron los Premios Trompa Verde, impulsados por la Asociación de Comercializadoras de Planta Ornamental (ACPO). NATURGARDEN (Plasencia), un centro afiliado a ALIAT, fue el ganador del ‘Premio Nacional – Abraza una planta’ a la mejor publicación en RRSS.
Finalmente, el miércoles por la noche, después de la Feria, la familia ALIAT se desplazó al complejo de ocio gastronómico Palau Alameda, el local de moda en Valencia, donde tuvo lugar un emotivo homenaje a los ganadores de los Premios Garden Magazine de la noche anterior.
El evento se celebró en la Gran Sala, ambientada con una intensa tonalidad de verdes, ideal para la ocasión.
Un lugar muy refinado, en un entorno mágico. Allí, entre amigos, toda la comitiva pudo charlar y pasar un rato agradable en pleno paseo de la Alameda de Valencia.
Durante la cena, se entregaron unos diplomas a los ganadores de los Premios Garden Magazine que contó con la colaboración de André Alonso, conocido en redes sociales como ‘La Reina Plantil’ que, esa misma tarde, había recibido el premio al mejor Greenfluencer del año. Con 187.000 seguidores en Instagram, André se ha convertido en la revelación de este 2024.
Finalmente, el jueves por la mañana, algunos representantes de ALIAT asistieron a la mesa redonda organizada por SYNGENTA FLOWERS y FLORAMEDIA, que tuvo lugar en la sala Valencia del edificio de oficinas de IBERFLORA. La reunión contó también con la presencia de VIVERO LAS FRESAS, SEMPREFLORA y otras centrales de compras del sector. El objetivo de esta reunión era crear un comité para diseñar la campaña de dipladenia 2025 a nivel nacional (Di dipladenia).
Una vez más, IBERFLORA demostró que es la feria de referencia en España, una cita ineludible para todos los actores del sector verde y la mejor oportunidad para conocer el mercado del jardín. ¿Qué más le podemos pedir?
¡IBERFLORA es tendencia!
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