ALIAT recrea un innovador garden en IBERFLORA 2025
Un centro de jardinería convertido en una experiencia única y sorprendente
ALIAT, la central de gardens líder, estuvo presente una vez más en la 54ª edición de IBERFLORA, el evento de referencia en España del sector verde, celebrado en Valencia del 14 al 16 de octubre de 2025.
Este año, la feria volvió a los pabellones 1, 3 y 4, con unos espacios más dinámicos, especializados y conectados entre sí, que favorecieron el networking entre expositores y visitantes.
El pabellón 1 estaba dedicado, principalmente, a las empresas de la Comunitat Valenciana. En el pabellón 3 se concentraron los colectivos procedentes de Galicia, Andalucía, Canarias y Catalunya.
Por su parte, el pabellón 4 se presentó como el espacio más innovador y dinámico de esta edición. Allí se dieron cita empresas referentes del sector, como Viveros Valero, Cultius Ponç y Viveros Guzmán, además de propuestas destacadas como el Universo Floral y el espacio Horizonte Limón, diseñado por el interiorista Sigfrido Serra, que fue el punto de encuentro para compradores, prensa e influencers.
Y justo en el corazón del pabellón 4 se alzaba ALIAT GARDEN, el stand de 320 m² ALIAT, concebido como un auténtico centro de jardinería, con todas las secciones propias de un garden center.
ALIAT GARDEN es mucho más que un stand: es la embajada de la Central en IBERFLORA, su mejor carta de presentación. Al entrar en él, los visitantes se sumergen en un universo en el que cada detalle sorprende y fascina.
Cada rincón está pensado para vivir una experiencia única, que combina belleza, inspiración y emoción, dejando una sensación inolvidable a todos los que lo visitan.
En esta edición, el stand de ALIAT estaba organizado en cuatro áreas temáticas que transportaban al visitante a distintos universos naturales:
Lujuria vegetal – Una explosión de exuberancia con strelitzias, drácenas, yucas y plantas de gran porte y formas escultóricas. Exóticas y resistentes, invitaban a desconectar del estrés y sentirse en el paraíso. El espacio estaba ambientado con una pérgola, parasoles de brezo y conjuntos de mesas de jardín.
Selva urbana – Color, exotismo y vitalidad con orquídeas, bromelias, anthuriums y spathiphyllums que aportaron un aire tropical y salvaje. El montaje con góndolas, pódiums y estanterías fomentaba la venta cruzada de macetas, substratos, abonos y complementos para el jardín. Un espacio pensado para urbanitas y minimalistas que buscan llenar de vida y color su hogar.
Pura vitamina y Alma aromática. – Limoneros, kumquats, mandarinos, naranjos enanos, y romeros llenaron el ambiente de perfume, frescor y sabor mediterráneo. Una furgoneta Piaggio aportaba un toque especial a la puesta en escena…
Jungla en casa + Verde con carácter – Ubicada en una pérgola de 16 x 2 m, combinaba plantas de interior exóticas con ejemplares verdes XL como monsteras, arecas, kentias, ficus o drácenas. Un espacio tropical que transmitía calma, estilo y personalidad, pensado para los amantes de la decoración y el diseño.
Además de la planta, cada espacio integraba productos complementarios (macetas, herramientas, fertilizantes, decoración…) reproduciendo fielmente la experiencia de un centro de jardinería.
Cada uno de los cuatro espacios del stand de ALIAT contaba con su propia cartelería. Todos los carteles, diseñados con colores vibrantes y tipografía expresiva, transmitían inspiración y emoción. Los nuevos materiales, creados especialmente para impulsar la venta cruzada, destacaban por mensajes breves, directos y cercanos, pensados para conectar con el cliente y enriquecer su experiencia de compra.
Como siempre, el stand era 100% made in ALIAT. Con este montaje, ALIAT GARDEN reafirmó su compromiso con la innovación y la inspiración en el sector verde, ofreciendo un stand creativo, funcional y lleno de ideas prácticas para aplicar en los centros de jardinería.
Para ALIAT, esta edición de IBERFLORA supuso un éxito absoluto. En los tres días del certamen, visitaron el stand muchos propietarios de gardens con los que el equipo ALIAT pudo compartir experiencias, intercambiar conocimientos y estrechar lazos.
Paralelamente, el martes por la mañana se celebró una reunión de CONEXIÓN VERDE, la plataforma impulsada el 4 de abril de 2025 por cuatro centrales de gardens —VERDECORA, FRONDA, JARDINARIUM y ALIAT— y la AECJ. Esta iniciativa nació con el objetivo de fomentar la sostenibilidad en los centros de jardinería, promoviendo buenas prácticas en ámbitos clave como el consumo energético, la gestión eficiente del agua, la reducción de residuos y el uso de productos respetuosos con el medioambiente, entre otros.
Durante la sesión, los participantes compartieron experiencias, establecieron estrategias conjuntas y exploraron nuevas oportunidades para implementar soluciones sostenibles que generen un impacto positivo tanto en el sector como en el entorno natural. La reunión reafirmó el compromiso de la recién creada plataforma por liderar la transición hacia una jardinería más responsable, innovadora y respetuosa con el planeta.
Por la tarde, en el escenario Horizonte Limón, se presentaron los resultados del GREEN TEST ’25, un estudio de mercado realizado por ALIAT con el patrocinio de VITHAL GARDEN, cuyo objetivo era analizar los hábitos de compra de los clientes.
El GREEN TEST ’25 es el mayor estudio de mercado desarrollado hasta la fecha en el sector verde. Con una metodología exhaustiva y la participación de 14.500 consumidores, ha marcado un precedente en la investigación de este ámbito.
La encuesta se llevó a cabo en 49 centros de jardinería afiliados a ALIAT, entre mediados de marzo y el 30 de junio de 2025, y estuvo dirigida a los clientes que visitaban estos gardens. Sus resultados ofrecen una radiografía detallada del perfil del consumidor del garden center: motivaciones, necesidades, preferencias y los factores que determinan su decisión de compra (precio, calidad, ubicación, entre otros).
Asimismo, el estudio brinda a los gardens participantes información clave para identificar sus fortalezas y áreas de mejora, con el fin de optimizar la atención al cliente y reforzar la presentación comercial de sus puntos de venta.
El martes 15 a las 16:00 h, Joan Enric Brugat y Nadina Suñé, en representación de ALIAT, participaron en la Asamblea de Di Dipladenia, celebrada en la sala Ausiàs March de Iberflora.
Durante la reunión se abordaron temas clave como la inversión del año, el impacto de las acciones publicitarias, las unidades vendidas de Dipladenia y la previsión de ventas para 2026. Con el inicio del segundo año de campaña, el Comité tiene previsto realizar cuatro reuniones online sectoriales con obtentores, viveros, gardens y sponsors para planificar la próxima temporada. Además, en diciembre se organizará en Madrid una reunión donde se presentarán las líneas estratégicas de la segunda temporada de Di Dipladenia.
A continuación, el Horizonte Limón acogió también la Noche + Verde, la gran gala del sector, que este año adoptó formato de tardeo.
Una oportunidad única para que la comunidad profesional del sector verde se reúna en un ambiente distendido y celebrativo.
Por la noche se celebró la tradicional cena de la familia ALIAT, que reunió a 130 comensales en el emblemático restaurante del Oceanogràfic de València, uno de los espacios más singulares de la ciudad.
La sala estaba enmarcada por dos grandes acuarios panorámicos, de 24 metros de longitud cada uno, que recrean ecosistemas marinos.
El Oceanogràfic es el mayor acuario de Europa, con 110.000 m² y 42 millones de litros de agua, donde habitan más de 20.000 ejemplares de 650 especies diferentes: delfines, belugas, leones marinos, focas, pingüinos, tortugas, tiburones, rayas, peces tropicales, medusas, estrellas y erizos de mar, entre otros.
Un escenario inigualable para compartir vivencias con los miembros de la gran familia ALIAT.
Además, la cena en el Oceanogràfic contó con un ingrediente muy especial: un divertido improshow protagonizado por dos actores de la compañía SUBIT! que conquistaron al público desde el primer minuto.
Los asistentes disfrutaron de un espectáculo teatral basado en la improvisación pura. Sin guion previo, los intérpretes fueron dando forma a las escenas en tiempo real, inspirándose en las sugerencias del público y contando con la colaboración de los proveedores patrocinadores del evento. ¡El guion se escribía sobre la marcha!
Este carácter espontáneo y cercano dio lugar a un show lleno de humor, sorpresas y una conexión única entre actores y espectadores. Cada ocurrencia, broma o palabra lanzada desde el público alimentaba nuevas escenas, creando una experiencia dinámica, irrepetible y muy participativa.
Entre risas, juegos de palabras y situaciones inesperadas, el espectáculo generó un ambiente de complicidad colectiva que convirtió la velada en un momento inolvidable.
Al día siguiente, el miércoles a primera hora de la mañana, ALIAT celebró su tradicional reunión de trabajo con sus afiliados en la sala Ausiàs March. Durante la sesión se debatieron diversos aspectos clave de cara a la preparación de la próxima campaña 2026…
Durante el transcurso de la Feria, ALIAT hizo entrega del Certificado de Cumplimiento de Sostenibilidad al Centro de Jardinería Jardins de Tramuntana (Sa Jardineria · Palma de Mallorca), conforme a la evaluación de Agri Quality Assurance, con una puntuación de 92 %. ¡Enhorabuena por vuestro compromiso y por seguir impulsando un futuro más sostenible!
El mismo día, a las 12:30 h, SEMILLAS BATLLE y Aldeas Infantiles SOS presentaron el Proyecto Verde Solidario, una iniciativa que une la pasión por la jardinería con la solidaridad, con el propósito de mejorar la vida de la infancia en situación vulnerable.
Bajo el lema “Nuestro corazón es verde”, BATLLE pondrá en marcha 30 talleres de huerto urbano dirigidos a los más pequeños, impartidos por reconocidos creadores de contenido del sector. Toda la recaudación obtenida se destinará íntegramente a Aldeas Infantiles SOS.
Además, por cada producto solidario vendido, BATLLE donará un plato de comida —como lentejas, garbanzos o judías— a la organización, con el objetivo de superar los 100.000 platos donados y demostrar que pequeños gestos pueden generar un gran impacto.
Este proyecto cuenta con la colaboración de destacados influencers del sector, grupos de compra como ALIAT y Jardinarium, centros de jardinería como Verdecora y Fronda, Cadena 88 y numerosos gardens independientes de toda España.
A primera hora de la tarde del miércoles 15 de octubre, a las 15:15h, tuvo lugar la celebración del 15º aniversario de ALIAT, un acontecimiento muy especial que reunió a colaboradores, invitados y amigos de la Central. El evento estaba patrocinado por ELHO y VITHAL GARDEN.
El ambiente festivo estuvo acompañado por la actuación en directo de un saxofonista, cuya música aportó un toque elegante y vibrante a la jornada. Desde el primer momento, las notas del saxofón llenaron el espacio con melodías envolventes que crearon un clima cálido y acogedor.
El músico, con gran expresividad y técnica, interactuó en todo momento con los asistentes. La actuación no solo amenizó el encuentro, sino que también aportó un aire sofisticado y festivo.
Finalmente, una vez más, IBERFLORA demostró que es la feria de referencia en España, una cita ineludible para todos los actores del sector verde y la mejor oportunidad para conocer el mercado y las tendencias del sector. ¡IBERFLORA es lo que se lleva ahora!
¡Nos vemos en IBERFLORA 2026!
